La pasión deportiva del marketing

Por Daniel Vico para LIBROFUTBOL.com.

“La pasión deportiva del marketing”, es un libro que tiene 324 páginas y que presenta los conceptos de marketing, marcas, investigación de mercado, derechos de imagen, plan de marketing, deportistas, eventos, federaciones y sponsorship desde la mirada de su autor, Guillermo Ricaldoni, un especialista en marketing.

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El texto se encuentra dividido en 14 capítulos y pertenece a LIBROFUTBOL.com, la editorial deportiva especializada en fútbol. Durante las hojas del libro, el lector viajará a través del marketing deportivo, que el propio autor define como “la unión perfecta entre el mundo profesional de los ejecutivos de marketing y la pasión del deporte”.

No dejes pasar la oportunidad de conocer al máximo el marketing deportivo.
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“Aunque ganes o pierdas”, el libro con diez partidos de Argentina para recordar

Por Daniel Vico para LIBROFUTBOL.com.

En 190 páginas, el periodista Patricio Insúa hace un recorrido por el archivo de la Selección Argentina en los Mundiales. Este viaje, que nos invita a realizar el autor, tiene paradas en diez partidos que, probablemente, marcaron una huella en el andar futbolístico albiceleste durante los 70 encuentros que disputó Argentina desde Uruguay 1930 hasta Sudáfrica 2010.

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Los cotejos elegidos conforman las cuatro finales disputadas, los triunfos más festejados, las peores goleadas recibidas y los arbitrajes más cuestionados. La elección de los encuentros tuvo que ver en el título del libro: “Aunque ganes o pierdas”, de editorial Aguilar.

Además, para cada encuentro se suma el recuerdo de un testigo que relata su emoción ante cada hecho. Se destacan los comentarios de Enrique Macaya Márquez, Roberto Perfumo, Víctor Hugo Morales, Daniel Arcucci y Alejandro Apo, entre tantos otros.

El responsable de semejante obra, Patricio Insúa, actualmente es asistente de producción de las transmisiones televisivas de “Fútbol para Todos” y además colabora con la sección deportiva del diario La Nación. LIBROFUTBOL.com lo entrevistó para conocer la producción de su libro:

LIBROFUTBOL: ¿Cómo se te ocurrió escribir un libro con estas características?

Patricio: “Quería escribir algo sobre el seleccionado en la Copa del Mundo, pero no sabía bien qué, ni tampoco el formato, aunque me seducía desde hacía tiempo el anhelo de publicar un libro. A principio del año pasado me puse a buscar material sobre las participaciones de Argentina en los Mundiales, a ver partidos y leer diarios y revistas de otros tiempos en hemerotecas. Después, cuando ya sí había decidido que intentaría hacerlo un libro y que el mismo se iba reducir a un determinado número de cotejos mundialistas, me aboqué a conseguir testimonios, de protagonistas y de testigos presenciales”.

LIBROFUTBOL: ¿Fue una decisión difícil la elección de diez partidos entre los 70 que jugó la Selección en Mundiales?

Patricio: “No tanto. Realmente desde un principio tuve bastante en claro cuáles eran para mí los partidos más relevantes de Argentina en los Mundiales. Una mirada personal, subjetiva aunque también estoy convencido de que en la mayoría de los encuentros escogidos existe un consenso general. Efectivamente hubo partidos que me hubiese gustado incluir, pero había elegido un número redondo y eso limitaba el universo. Si a Argentina le va bien en Brasil, me gustaría en el futuro reeditar una versión ampliada, que incluya un par de encuentros de 2014 y los dos o tres que me obligué a dejar de lado”.

LIBROFUTBOL: ¿Por qué elegiste cinco triunfos y cinco derrotas para confeccionar la lista de diez partidos que integran la obra?

Patricio: “Me detuve en los diez partidos que yo entiendo son los que marcaron con el trazo más perdurable el recorrido mundialista de Argentina, sin detenerme en si eran más victorias que derrotas o al revés. El hecho de que hayan quedado cinco y cinco fue casual; no me propuse repasar la misma cantidad de triunfos que de caídas”.

LIBROFUTBOL: De estos diez partidos, ¿hay alguno que te resulte particularmente inolvidable?

Patricio: “Muy probablemente sean las eliminaciones de Brasil e Italia en el Mundial de 1990. Creo que aquel equipo, que tenía marcadas limitaciones, pese al genio de Diego y el filo de Caniggia, fue el último que logró una conexión hecha carne con los hinchas. Tal vez porque eran otros tiempos de los medios y las comunicaciones, tal vez por la épica de avanzar contra todo, incluso contra sus propias adversidades… No podría encontrar un solo aspecto, pero fue un equipo que, sin cautivar, emocionó como tal vez ningún otro”.

LIBROFUTBOL: Cada encuentro está introducido por el prólogo de un periodista que estuvo presente en el cotejo a recordar, salvo en un partido del que ya no quedan testigos vivos. ¿La experiencia de qué periodista te impactó más?

Patricio: “El mayor orgullo que me produce el libro es contar con los testimonios de periodistas muy prestigiosos, a los que admiro. Tal vez sea un punto distintivo del libro no tener un prólogo, sino diez, uno de cada capítulo. Sería ingrato quedarme con alguno por sobre los otros, sobre todo porque son distintos, cada uno tiene su propia impronta”.

LIBROFUTBOL: ¿Por qué crees que se han editado tantos libros sobre fútbol en el último tiempo?

Patricio: “Celebro que el lector tenga mucho entre lo que elegir por la diversidad de títulos publicados; y también, en consecuencia, que no sean pocos quienes puedan publicar libros. En los libros de publicación reciente, que pude acceder a varios, hay una gran calidad. Alguien pueden pensar que son productos de ocasión, por el Mundial, hechos a las apuradas para llenar páginas, pero lejos de eso hay una enorme cantidad de muy buenos libros de fútbol editados recientemente”.

LIBROFUTBOL: ¿Cuáles fueron los dos últimos libros sobre fútbol que leíste?

Patricio: Fueron: “El último Maradona”, de Alejandro Wall y Andrés Burgo; “Todo sobre la selección”, de Oscar Barnade y Waldemar Iglesias; “Messi, el patriota”, de Cristian Grosso y Martín Castilla y, recientemente, comencé a leer “Golazo”, de Andrés Campomar.

 

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Orgullo vs. Dolor

Se escribe con lo que se puede. Se escribe con lo que se tiene. Se escribe… En verdad, debería ser ilegal tener que llenar una hoja en blanco con semejantes sensaciones encontradas. No hay necesidad alguna de intentar redactar buscando las palabras justas que permitan describir este momento. Sin embargo, espero que la escritura alivie el dolor.

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A la derrota habría que matarla. Nadie elige perder pero perder es una posibilidad. Son las reglas del juego. Siempre existieron. Siempre existirán. Y ahora, durante meses, ocuparan pantalla aquellos que intentarán explicar lo inexplicable. Ya  no hay consuelo, Mascherano está vacío. Con él, 40 millones de personas nos vaciamos (los otros no, los otros destrozaron una ciudad).

Quedan las raíces. Quedan los cimientos para volver a edificar. Para nuevamente planificar. Porque en 12 meses se juega una Copa América. Porque ya no somos aquella selección que era un mito, que alguna vez había salido campeón del mundo. Porque ahora somos subcampeones, volvemos a ser una realidad. Porque ahora el mundo nos mira con otros ojos y nosotros observamos con otros ojos al planeta. Porque después de 24 años volvimos a jugar una final de una Copa del Mundo.

El dolor está. El dolor no se irá. Pero el orgullo lo combatirá, el orgullo le va a jugar de igual a igual al dolor. Y no lo hará  por nosotros, lo hará por aquellos 23 que nos invitaron a apostar por un sueño cuando pocos confiaban. Aquellos 23 que permitieron que una nueva generación pueda contar, a partir de ahora, un relato mundialista, un relato que siempre le narraban. Aquellos 23 que transpiraron la camiseta para alegrar a un país sumergido en una marea diaria de caos.

Ya ni sé si escribir estas líneas alivió el dolor, o si es el orgullo el que lo enfrenta con la misma actitud que tuvieron aquellos 23 en los siete partidos. Aquellos 23 que hoy, son héroes igual. Fútbol, dales revancha. La merecen.

Héroes igual

Por Daniel Vico para LIBROFUTBOL.com.

Argentina es subcampeona del mundo. Argentina volvió a quedar en la elite del fútbol mundial tras 24 años. Argentina volvió a ser Argentina.

Gracias a todos los jugadores que lo hicieron posible. Gracias por permitir que una nueva generación pueda contar la historia que tantas veces le contaron: Argentina finalista. Antes los más jóvenes no eran el relato, ahora sí. Gracias por dejarnos apostar a un sueño.

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Para LIBROFUTBOL.com, ustedes son campeones. El resto siempre preguntará qué es ese “orgullo de ser argentino”. Gracias, el fútbol les dará revancha pero ustedes hoy, son héroes igual.

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“Héroes igual” tiene 256 páginas y es de Ediciones B. Escrito por el periodista deportivo, Marcelo Gantman, el libro plantea la relación que existe entre los argentinos con la derrota.

La obra posee entrevistas a grandes jugadores de distintos deportes: Fabricio Oberto, Javier Mascherano, Agustín Pichot, Mercedes Margalot, Germán Chiaraviglio y David Nalbandian. En definitiva, son los deportistas los que pueden referirse a ganar y a perder. Además, el libro cuenta con la opinión de expertos: entrenadores y psicólogos deportivos, entre otros.

“Héroes igual” se puede conseguir enLIBROFUTBOL.com ▶ http://bit.ly/LibroHéroesIgual. El agradecimiento a los 23 jugadores que le devolvieron a Argentina el lugar que se merece se encuentra en el corazón de 40 millones de argentinos. Ahora y siempre, héroes igual.

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Un picado en el Maracaná

Por Daniel Vico para LIBROFUTBOL.com.

Argentina tras 24 años volvió a una final de una Copa del Mundo. Esta vez, el territorio es más que conocido: Brasil. Esta vez, el escenario es más que mítico: el estadio Maracaná. 
 
Desde que se supo que la sede iba a ser el país vecino, probablemente los 40 millones de argentinos soñaron con repetir la hazaña uruguaya de 1950. Si bien el antagonista deseado falló, Argentina tratará de hacer historia el próximo domingo y cumplir ese anhelado sueño: levantar la copa en el famoso estadio brasileño ante casi 80.000 personas.
 
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“Un picado en el Maracaná” revive historias mínimas referidas a mundiales. El libro constituye la primera publicación periodística del sitio deportivo auGol, cuenta con 180 páginas y con prólogo del músico Gustavo Cordera (ex Bersuit Vergarabat).
 
Son 32 historias las que se cuentan de diversas selecciones. No solo se mencionan a jugadores acutales, sino que se reviven hazañas de viejas glorias del fútbol como Diego Maradona, Pelé, Gerd Müller o Eusebio. 
 
El libro se puede conseguir en LIBROFUTBOL.com ▶ http://bit.ly/EnElMaracaná y es una gran opción en pleno epílogo del Mundial Brasil 2014. La invitación está hecha. “Un picado en el Maracaná” te espera para conocer historias mínimas del deporte más popular de mundo.
 
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Alfredo Di Stéfano, historias de una leyenda

Por Daniel Vico para LIBROFUTBOL.com.

Un nombre y apellido que son símbolo del fútbol, y del Real Madrid. Alfredo Di Stéfano falleció a los 88 años en la capital española, donde se encontraba internado en el Hospital General Universitario Gregorio Marañón desde el sábado tras sufrir un paro cardiorrespiratorio.

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En Argentina, la Saeta Rubia comenzó su carrera en River (ganó dos títulos) y jugó un año con Huracán. Luego emigró a Colombia: en Millonarios fue dos veces campeón y goleador hasta que llegó al viejo continente. El Real Madrid fue considerado por la FIFA el mejor club del siglo XX gracias a Di Stéfano. En el club blanco disputó once temporadas en las que ganó 15 títulos, incluidas cinco copas de Europa (actualmente conocida como Champions). Marcó 308 tantos en 396 partidos. Sus dos últimas temporadas como profesional las jugó en el Espanyol de Barcelona.
 
Con la Selección Argentina disputó el Sudamericano de 1947, jugado en Guayaquil, en el que Argentina obtuvo el título. Tiempo después, jugó para el seleccionado español pero nunca participó de una Copa del Mundo
 
Su trayectoria logró que la FIFA lo considerada uno de los cinco mejores jugadores del último siglo junto a Diego Maradona, Pelé, Johan Cruyff y Franz Beckenbauer.
 
Como entrenador dirigió en Argentina y en España, y sumó seis títulos: dos con Boca, dos con el Valencia, uno con River y otro con el Real Madrid. Desde el 2000 era Presidente Honorario del club merengue.
 
Su libro “Alfredo Di Stéfano, historias de una leyenda”, escrito por Enrique Ortego y Luis Miguel González, recorre la trayectoria de este gran delantero y, particularmente, su paso por el Real Madrid, club al que llegó solo por tres años y se quedó para siempre.
 
Las 208 páginas pertenecen a la editorial Everest y forman parte de la colección Biografías Real Madrid. El libro se puede conseguir enLIBROFUTBOL.com ▶ http://bit.ly/DiStéfanoLeyenda.
 
El fútbol está de luto, el fútbol  lo extrañará. Que en paz descanse uno de los mejores futbolistas de todo los tiempos.
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Higuaín, el indestructible

Por Daniel Vico para LIBROFUTBOL.com.

“El título de Indestructible lo elegí para definir a un futbolista que se incorporó a un Real Madrid que vivía un momento de enorme inestabilidad institucional, bajo la presidencia de Ramón Calderón, y deportiva, por los malos resultados y el juego del equipo que dirigía Fabio Capello”, afirmó Ulises Sánchez-Flor, redactor del diario Marca y autor del libro.
 
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El jugador Gonzalo Higuaín es considerado uno de los mejores delanteros del mundo. Con tan solo 19 años arribó al Real Madrid donde tuvo que competir por un lugar, en el once inicial, en un vestuario donde abundaban estrellas: Ronaldo, Raúl, Van Nistelrooy, Robinho y Benzema.
 
Actualmente, el delantero argentino tiene su libro: “Higuaín, el indestructible”. Escrito por el periodista Ulises Sánchez-Flor y de editorial Al Poste, en 208 páginas el autor se adentra en la trayectoria del jugador surgido en las inferiores de River Plate.
 
El libro, además de ser de fútbol, muestra el lado más personal y que muy pocos conocen de este gran jugador. Es así que el autor le dedica un capítulo a la meningitis, una grave enfermedad que tuvo Higuaín cuando era chico y que estuvo a punto de acabar con su vida.
 
“Higuaín,el indestructible” se puede conseguir enLIBROFUTBOL.com ▶ http://bit.ly/LibroHiguaín. Conoce más sobre el jugador que ahora deslumbra a los napolitanos con sus goles, que comparte la delanteraalbiceleste con Lionel Messi y que sueña darle un Mundial al seleccionado argentino.
 
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Las locuras de Bielsa

Por Daniel Vico para LIBROFUTBOL.com.

“En Argentina cuando empezó a ganar dinero con su club de siempre, el Newell´s rosarino, se compró un kiosco para leerlo todo. Después se lo regaló a su encargado…”.

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Durante 208 páginas, el periodista Jon Rivas analiza la personalidad y el estilo de Marcelo Bielsa, uno de los mejores entrenadores del mundo. El rosarino, siempre se caracterizó por ser un técnico detallista y obsesivo por los análisis. Vive por y para el fútbol, y es admirado por todo el ambiente futbolístico. 
 
De editorial Al Poste, “Las locuras de Bielsa” se puede conseguir enLIBROFUTBOL.com ▶ http://bit.ly/LasLocurasDeBielsa. Las páginas para conocer en profundidad a uno de los técnicos más admirados del mundo te están esperando.
 
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Conexión Fútbol 2014 tendrá nuevos premios

Por Daniel Vico para LIBROFUTBOL.com.

En Europa se realizan distintos seminarios de fútbol desde hace varios años. En América, no existía un espacio similar que agrupara a los fanáticos del deporte más popular del mundo. Por eso mismo, LIBROFUTBOL.com decidió crearConexión Fútbol con el objetivo de generar contenidos de capacitación.

CF y LF

 

La primera edición de Conexión Fútbol se desarrolló el ocho de agosto del año pasado en el Hotel Intercontinental de la Ciudad de Buenos Aires. El evento fue un éxito y reunió a más de 700 personas que participaron de la propuesta. Ese día, se entregaron los siguientes premios: Periodismo Deportivo, Director Técnico, Futbolista, Emprendimiento Deportivo y Héroe Desconocido.

A los galardones mencionados, en la edición 2014 se suman dos nuevos premios que darán mucho que hablar: Libro Deportivo, y Gestión Deportiva. La elección del Libro Deportivo del año estará a cargo de un jurado de lujo, integrado por grandes personalidades del mundo literario y periodístico. Por su parte, el Premio Gestión Deportiva, está orientado a la administración dirigencial de un club de fútbol.

La segunda edición de Conexión Fútbol se realizará el 14 de agosto en el salón Juan Pablo II de la Universidad Católica Argentina (UCA) de Puerto Madero. Para inscribirse simplemente hay que completar el formulario que se encuentra en la página web conexionfutbol.com/inscribite. Hasta el 14 de julio hay un precio promocional y, además, todos los estudiantes universitarios que quieran participar tienen un descuento en la inscripción.

El punto de encuentro de la comunidad del fútbol te espera. El deporte más popular de mundo tiene su seminario y sus galardones. ¿Quiénes creés que merecen este año los flamantes premios de Conexión Fútbol?

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“Ni Rey, ni Dios, Lionel Messi”, las páginas para conocer al mejor del mundo

Por Daniel Vico para LIBROFUTBOL.com.

Las esperanzas de un país están depositadas en una sola persona en el 2014. Ese hombre tiene 26 años, más de 350 goles en un mismo club y ya ganó cuatro veces consecutivas el Balón de Oro convirtiéndose así en el único futbolista en lograrlo.

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Las ilusiones de 42 millones de argentinos, que sueñan con repetir la hazaña uruguaya en suelo brasilero tras sesenta y cuatro años, están depositadas en un solo apellido formado por cinco letras: Messi.

Un nombre y un apellido que representa el fútbol en Argentina. Ese nombre y apellido que se repite hasta el hartazgo en territorio catalán, si de récords se trata. “Ni Rey, ni Dios,Lionel Messi”, afirman en su nuevo libro Sebastián Fest y Alexandre Julliard.

En el texto, se explican todos los argumentos futbolísticos que llevaron al jugador argentino a ser el mejor del mundo. Desde sus inicios en Rosario, hasta los conflictos con marcas deportivas y agentes, pasando por su relación con Cristiano Ronaldo, Pep Guardiola y Josep Mourinho. Sin olvidar, el duro camino hasta conquistar el cariño de los argentinos, la llegada al Barcelona de Gerardo Martino y su inevitable comparación con Diego Maradona. Todo y mucho más en 320 páginas, de editorial Sudamericana.

Uno de los autores de esta gran obra biográfica sobre Messi es Sebastían Fest, periodista nacido en Lomas de Zamora, que hace seis años que vive en España donde trabaja para la agencia de deportes DPA. El periodista argentino dialogó con LIBROFUTBOL.com para contarnos más sobre su reciente libro:

LIBROFUTBOL: ¿Por qué decidiste, junto a Alexandre Julliard, escribir un libro sobre Lionel Messi?

Sebastián:La primera vez que hablamos de este proyecto fue en mayo de 2010. Coincidíamos en que había muy pocos libros sobre Messi, también en que se contaba siempre una parte de la historia y que faltaba mucho por contar”.

LIBROFUTBOL: Para escribir el texto recorrieron diferentes países, ¿cuánto demandó toda la investigación periodística?

Sebastián: “La investigación específica para el libro demandó un año (en forma salteada, obviamente, ninguno de los dos dejó su trabajo para dedicarse exclusivamente al libro), pero en los años previos los dos habíamos seguido a Messi, así que en el libro se vuelca el trabajo de muchos años”.

LIBROFUTBOL: ¿Cuál fue la historia íntima, o el detalle más mínimo, que te sorprendió del  jugador rosarino teniendo en cuenta toda la producción del libro?

Sebastián: “Probablemente la falta de relación con mucha gente que en sus inicios lo ayudó a llegar dónde está hoy”.

LIBROFUTBOL: ¿Crees que Messi es el mejor futbolista de todos los tiempos y la Copa del Mundo de Brasil es el sitio propicio para demostrarlo?

Sebastián: “Estamos convencidos de que un “sí” rotundo es la respuesta a la segunda parte de la pregunta. En cuanto a la primera, es, sin dudas, uno de los mejores, pero la gente le reclama al ídolo no sólo perfección, sino también una genialidad revestida de épica. Brasil es el lugar ideal para que lo consiga”.

LIBROFUTBOL: ¿Cuáles fueron los dos últimos libros sobre fútbol que leíste?

Sebasián: “Fueron “Así jugamos”, de Vignone/Borinsky, y “El último Maradona”, de Burgo/Wall”.

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